S`éloignant des précédents magasins de la promotion, Leroy, le nouveau magasin a plus de personnalité, réalisé grâce à une nouvelle palette de matériaux et une refonte complète de toute la communication en magasin de la navigation, à la tarification, la photographie et l`illustration Styles. Les produits sont présentés au sein d`une série d`ateliers – des workshops pratiques avec des artisans – et des boutiques, chacun avec son propre look et son thème. Par exemple, un atelier pourrait être dédié à la découpe du verre ou à l`encadrement d`images; une boutique pour le papier peint ou le tissu. Il y a une forte insistance sur les clients qui testent, touchent et essayent des choses pour eux-mêmes. Une école de bricolage enseigne tout, de la façon de plâtre un mur à l`installation de terrasses, avec des classes distinctes en particulier pour les enfants, tandis que les bancs de travail sont disponibles à embaucher pour ceux qui ont déjà les compétences et les matériaux. Les visiteurs peuvent lire autour de leur projet dans la nouvelle bibliothèque de conception, et le ravitaillement dans le café accueillant et confortable. En plus du lancement au Havre, Leroy a trié des aspects du concept dans ses autres magasins, dont Paris. Le défi était de créer un concept qui a donné une sensation plus chaleureuse «à la maison» au service déco tout en conservant la crédibilité du service de fixation et de maintenance. Leroy Merlin est depuis longtemps connu pour sa gamme complète de produits, mais maintenant le nouveau magasin de 100 000 pieds carrés au Havre, la France offre non seulement aux gens les matériaux dont ils ont besoin, mais toute l`inspiration, les services et l`éducation pour faire de leurs rêves DIY une réalité. Nous avons créé un tout nouveau concept pour le détaillant Français Leroy Merlin, offrant aux clients un «magasin de solutions» complet pour tous leurs projets de bricolage. Une maison déstructurée à grande échelle et un jardin à l`avant du magasin fait une introduction audacieuse, mettant en vedette une idée de solution différente pour chaque pièce.
Un mélange expressif de merchandising visuel et de narration crée une affirmation inattendue mais dynamique..